Corrigé note de synthèse session 2024 : Le marketing d'influence : dérives et premières mesures d'encadrement

1. Note de synthèse

   10 points sur 20 · indicatif

   « À l'aide des seuls documents joints, vous réaliserez une note de synthèse dans laquelle vous présenterez les dérives qui justifient un meilleur encadrement du marketing d'influence ainsi que les premières mesures engagées en la matière. »

   Aucune longueur imposée (repère : 4 pages)

   Le plan attendu

   • I. Des dérives multiples, qui exposent un public jeune, justifient un meilleur encadrement
   • A. Un marché en plein essor où la publicité avance souvent masquée (documents 1, 2, 4, 5, 6)
   • B. Des escroqueries et des produits risqués qui visent un public jeune (documents 3, 5, 6, 8, 9)
   • II. Les premières mesures accompagnent les influenceurs et renforcent la protection des consommateurs
   • A. Une concertation, puis un cadre juridique défini et clarifié (documents 3, 5, 6, 7, 8, 9, 10)
   • B. Des contrôles, des signalements et des sanctions renforcés (documents 5, 9, 10)

   Les idées attendues

   • Un marché en plein essor et opaque
   • Une publicité qui ne dit pas son nom
   • Les anomalies relevées par la DGCCRF
   • Des escroqueries aux lourds préjudices
   • Des produits et services à risque
   • Un public jeune et vulnérable
   • Une concertation avec le secteur et le public
   • Un cadre juridique défini : définition, contrat, proposition de loi
   • Des règles de publicité appliquées aux influenceurs
   • Une brigade dédiée au sein de la DGCCRF
   • Des signalements facilités et des plateformes responsabilisées
   • Des sanctions alourdies

   Les documents à mobiliser

   • Document 1 : De gros influenceurs peuvent gagner 30 000 euros avec une seule story Instagram
   • Document 2 : Marketing d'influence : usages, réseaux privilégiés et choix des influenceurs (extrait)
   • Document 3 : Influvoleurs : cinq questions sur les plaintes pour escroquerie déposées contre des influenceurs français
   • Document 4 : Paiement d'une amende de 20 000 € par l'influenceuse Nabilla BENATTIA-VERGARA, pour pratiques commerciales trompeuses sur les réseaux sociaux (extrait)
   • Document 5 : Marketing d'influence : 60 % des influenceurs ciblés par la DGCCRF en anomalie (extrait)
   • Document 6 : Dérives des influenceurs : une consultation publique pour définir un code de bonne conduite
   • Document 7 : Concertation Influenceurs (extrait)
   • Document 8 : « Il y a énormément de dérives » : la proposition de loi pour l'encadrement des influenceurs sera-t-elle à la hauteur ?
   • Document 9 : Accompagner les influenceurs, protéger les consommateurs (extrait)
   • Document 10 : Influenceurs et créateurs de contenus, L'essentiel de vos droits et devoirs (extrait)

   Barème indicatif : 10 points. Les deux axes de la commande, les dérives qui justifient l’encadrement puis les premières mesures (ordre retenu ici), les idées des dix documents reformulées et croisées, sans fait postérieur au dossier, une introduction complète, un style neutre.

2. Exercice n° 2 · L'avis argumenté (format 2026, question ajoutée)

   5 points sur 20 · indicatif

   « Les participants à la consultation publique de janvier 2023 ont placé en tête de leurs priorités l'interdiction, pour les influenceurs, de promouvoir certains produits, et un créateur de contenu s'inquiète de « très grosses chaînes sponsorisées par des sites de paris sportifs » qui « touchent principalement des adolescents ». Selon vous, faut-il interdire aux influenceurs toute promotion des jeux d'argent, des paris sportifs et des placements financiers, ou l'encadrement et la sanction de ces promotions suffisent-ils ? Vous exprimerez votre avis en argumentant votre position en deux pages au maximum. »

   2 pages au maximum

   Le plan attendu

   • Introduction : le débat posé par la consultation publique de janvier 2023, et la position annoncée (ou la question que l’avis tranchera)
   • I. Les arguments qui fondent la position, chiffres du dossier à l’appui
   • II. L’objection, et la réponse qui la dépasse
   • Conclusion : la position rappelée

   Les idées attendues

   • Une position clairement exprimée, personnelle ou impersonnelle
   • Un public jeune, exposé en premier
   • Des pertes lourdes : escroqueries, trading, paris
   • Un droit déjà strict : encadrement et sanctions
   • Les limites d'une interdiction : le contournement depuis l'étranger
   • La responsabilité des plateformes et des opérateurs
   • L'éducation et la vigilance des usagers
   • Proportion et liberté : ne pas pénaliser une majorité qui respecte les règles

   Barème indicatif : 5 points. Une position nette entre l’interdiction de toute promotion des jeux d’argent, des paris sportifs et des placements financiers par les influenceurs, et leur encadrement assorti de sanctions, argumentée et illustrée.

3. Exercice n° 2 · L'action concrète (format 2026, question ajoutée)

   3 points sur 20 · indicatif

   « Puis, quel que soit votre avis, favorable ou défavorable, vous proposerez en une quinzaine de lignes une action concrète que la Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes (DGCCRF) pourrait mettre en œuvre afin de faire respecter par les influenceurs l'obligation d'indiquer le caractère commercial de leurs publications. »

   Une quinzaine de lignes

   Le plan attendu

   • Une seule action, nommée, que porte la DGCCRF
   • Les comptes et les agences visés
   • Les moyens de contrôle et les procédures
   • Le calendrier
   • Les indicateurs de résultat, et leur publicité

   Les idées attendues

   • L'objet de l'action : la mention du caractère commercial
   • Une seule action, nommée
   • Le public visé : des comptes ciblés, les agences
   • Les moyens : la brigade et ses procédures
   • Un calendrier
   • Des indicateurs de résultat
   • La publicité des résultats comme levier

   Barème indicatif : 3 points. Une seule action que la DGCCRF pourrait mener pour faire indiquer le caractère commercial des publications : les comptes et les agences visés, les moyens, le calendrier, les indicateurs.

Expression écrite : 2 points (indicatif). Orthographe, syntaxe et registre : le rapport du jury 2026 relève une expression écrite souvent médiocre et un style familier. Ce barème sur 20 est un repère pour se corriger ; celui du jury n’est pas publié.